2017年10月1日,F(xiàn)URRYTAIL尾巴生活獲得1000萬人民幣的天使輪融資,投資方為晨興資本。
2018年4月27日,F(xiàn)URRYTAIL尾巴生活獲得數(shù)千萬人民幣的Pre-A輪融資,投資方為晨興資本、火山石資本。
2019年8月23日,F(xiàn)URRYTAIL尾巴生活獲得8000萬人民幣的A+輪融資,投資方為小米集團、晨興資本、火山石資本。
「FURRYTAIL尾巴生活」的核心團隊出自網易,奧美及寵物行業(yè)品牌渠道和供應鏈端管理層。依托品牌管理經驗,團隊在“品牌化”過程中不斷挖掘人貓關系的情感需求內核,認為“增加人寵聯(lián)系、提高人寵交互的趣味性”才是品牌建設和品牌化的重要途徑。基于“美食每刻,喵趣橫生”的品牌理念,「尾巴生活」在2019年進行了包裝、配色更新,并產出IP“笑笑貓”,進一步強調品牌故事和品牌調性的輸出。通過將貓的“懶、饞、皮、佛”形象具體化,IP“笑笑貓”賬號運營2個月,收獲90萬點贊及20萬粉絲?!窮URRYTAIL尾巴生活」正通過多種途徑進一步謀求建立與消費者的情感聯(lián)系,打造強用戶粘性。
在尋求寵物經濟的“結構性機會”中,尾巴生活認為:切入品類的企業(yè)創(chuàng)新缺乏渠道整合優(yōu)勢,瞄準“人群”才能助力形成文化消費群體粘性,攻占市場。瞄準最高生命周期價值的年輕人養(yǎng)貓群體,尾巴生活切入“人群品牌”建設,圍繞90后養(yǎng)貓人群,開發(fā)養(yǎng)貓?zhí)囟ㄈ巳簭某跏茧A段開始的全生命周期價值(LTV),進行增量用戶需求的開發(fā)。
寵物行業(yè)下的高增長,尾巴生活認為本質就是更深度的經營用戶關系,持續(xù)輸出愉悅感和爽感。在尾巴生活品牌體系下進行用戶運營實現(xiàn)了和用戶的直接對話,核心是為用戶提供價值,變現(xiàn)是結果。
目前尾巴生活主要以個人號,社群,公眾號及小程序進行承載,將用戶分層,根據(jù)用戶特性進行針對性洞察,設計超級用戶玩法,建立不同區(qū)層用戶的分層體系,確保留存的都是高質量用戶并且有穩(wěn)定持續(xù)性的漏斗模式。未來會從社群模式轉型為付費會員體系,提供差異化商品和一站式全品類寵物生活服務。
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